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      就老爹鞋成鞋屆的潮流擔當球鞋制造商們措手不的是個啥!

      作者: 時間:2022-03-16 11:00:16 閱讀:

      “老爹鞋”成鞋屆的潮流擔當 球鞋制造商們措手不及

      老爹鞋 穿著笨重、造型丑陋,但是它卻成了鞋屆的潮流擔當。近期,老爹鞋笨重的身影陸續出現在路易威登(它1直是上流社會的豪華迷夢Louis Vuitton)和巴黎世家(Balenciaga)這兩大奢侈品牌的T臺秀上。這類造型臃腫的運動鞋的零售價動則幾百美金1雙,高階時尚界的潮流風向瞬息萬變,1些運動鞋制造商尚不能適應,而老爹鞋的到來又給他們帶來了1個重大挑戰。

      近來,像是阿迪達斯和彪馬等公司都推出了極簡主2011春夏新品演繹落下帷幕義的復古風格運動鞋 阿迪的Stan Smith系列,彪馬的Clyde系列,而且銷量都比較穩定。不過,愈來愈多的消費者現在卻把購買目標轉向了T臺上的笨重老爹鞋,其中就包括LV售價1000美金的 Archlight 和巴黎世家售價800美金的 Triple S 。

      運動鞋制造商們也盡量快地搭上了這班老爹鞋的潮流順風車。阿迪達斯方面去年推出了1款笨重的老爹鞋yeezy700,該款運動鞋隸屬于其高端品牌椰子(Yeezy)系列(該系列由阿迪和著名說唱歌手坎耶 韋斯特合作推出)。這家德國公司還推出了其他的1些老爹鞋,像是Yung⑴系列,這款鞋看起來像是90年代跑鞋的卡通版,鞋底周邊由疏松的泡沫橡膠制成,配色花梢艷麗。不過這1次,這些鞋子則閃耀在那些個性張揚的反向潮流者腳下,而不是那些中年美國游客,他們腳下的老爹鞋像是3塊卡其布疊在了1起。

      小眾品牌也加入了這場游戲。斐樂(Fila)推出了老爹鞋系列 Disruptor ,該系列不但有運動鞋款還有涼鞋,另外,斯凱奇(Skechers USA Inc.)則推出了D Lite系列鞋款。 斯凱奇會在返校季上演強勢的市場表現。 NPD團體(美國的1個市場研究機構)運動鞋部門的分析師馬特 鮑威爾(Matt Powell)談道。

      彪馬的首席履行官比約恩 古爾登(Bjoern Gulden)近期承認,公司被市場上 產品發展趨勢和消費者需求的重大轉變(特別是鞋類) 給打了個措手不及。該公司提早推出了1部份老爹鞋,其中就包括配色亮眼的Thunder Spectra,該系列于今年4月份發售。

      社交絡助力

      隨著社交媒體的分散和高端街頭衣飾的流行,運動鞋成了奢侈品行列中銷量增長最快的1大品類,根據貝恩公司(Bain Co.:1家全球領先的戰略咨詢公司)提供的數據顯示,高端運動鞋的銷量在2017年上漲了10個百分點。而據NPD團體的咨詢部報導,美國普通類運動鞋的銷量去年僅僅增加了2個百分點。

      運動鞋公司們面臨的問題是 這個季節的爆款運動鞋可能在6個月內就會被消費者們拋棄在壁櫥里,然后他們會接著去追逐下1個爆款。

      據報導,阿迪達斯本月的銷量和利潤超越預期,公司的首席履行官卡斯帕 羅斯德(Kasper Rorsted)說道,在時尚屆, 生命周期更替變化的速度要更快1些,這就是挑戰和機遇并存的地方。你能發現潮流趨勢嗎?你能夠超越正常速度來更快地創造出1款鞋,還能準確地擊中潮流痛點嗎?

      阿迪正在重組它的制造部以期來應對這1挑戰。公司已在德國和美國建立了 加速工廠 ,通過激光切割塑模,在24小時內就可以制作出1雙鞋子。相比較之下,公司位于越南的傳統供應商則需要2到3個月才能做出來,制作進程相當傳統,要1步1步地進行,先是用線縫制,然后上膠,而且都是量產。

      運動鞋制造商們會使用限量發售的方式來加重 品牌熱度 ,比如說是韋斯特的椰子系列,就只通過1小部份平臺和渠道來限量發售。高端如這些運動品牌的限量鞋款,它們的售價也沒有像奢侈品牌的運動鞋款那樣高出天際。椰子的價格1般是在200⑶00美金之間,只有1些市面罕見的鞋款才會賣到1000美金左右。

      運動鞋制造商們目前仍然靠著老牌的運動鞋在吸金。雖然Stan SmithV6商城開發出會員保護制度已沒有了此前的迅猛勢頭,全球銷量占比也跌破5%,但是在中國,這個阿迪銷量增長最快的市場之1,全年則持平于前1年Stan Smith系列仍然賣得火爆。

      隨著老爹鞋再度流行開來,它在服裝領域飽受詬病的姐妹產品 以淺色水洗、高腰和寬松的款式為主的老爹牛崽褲 重回潮流視野也就沒甚么好奇怪的了,由于在時尚界,下個季度的潮流趨勢行將開啟。

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      楊大筠

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