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      就英國高街時尚品牌NewLook調整戰略或的是個啥!

      作者: 時間:2022-02-17 12:22:23 閱讀:

      英國高街時尚品牌New Look調整戰略,或將放棄中國市場擴張計劃

      英國高街品牌New Look的新任CEOAlistair McGeorge 得到反饋日前流露,或將會放棄之前制定的擴大中國零售絡計劃。

      該計劃由 New Look 的前任了CEO Anders Kristiansen 制定,計劃在中國開設最多500家門店。目前 New Look 在中國共有148家門店,全部采取直營模式,沒有合作的第3方運營商。

      Alistair McGeorge 曾在2011年到2013年期間擔負 New Look 的CEO,他在去年11月回到公司,再次擔負CEO 1職。他表示: 我們將會對旗下的所有門店進行評估和計劃,預計將會縮小門店絡的范圍。

      今年早些時候,New Look 剛剛與公司的債權人和業主簽署了1份Company Voluntary Agreement(公司自愿協議,以下簡稱CVA)。作為協議的1部份,New Look將關閉超過60家門店,預計將致使千人失業。協議內容還包括下降 393家門店的租賃費用和改變租賃期限,公司表示將盡1切努力重新安排公司員工。

      McGeorge 表后者試圖回購公司重奪話事權示: CVA 的進展10分順利,如果沒有它的話我們可能已墮入了資金不足的窘境。但是單靠這1計劃沒法讓我們重返正軌。

      除縮減門店絡之外,New Look還將調劑對男裝業務的計劃,關閉部份男裝專賣店。Alistair McGeorge 認為,女性消費者的確會在New Look 的門店內為自己或是家人和朋友購買男裝,但是單純出售男裝的門店與 New Look 的定位其實不符合。

      另外 New look還將會下調定價,以吸引更加廣泛的消費者,來應對 ASOS 和成了鞋款的最大亮點 Boohoo等時尚電商的競爭壓力。

      南非商人 Christo Wiese 旗下的 Brait 在2015年以19億英鎊的價格收購了 New Look,但在英國高街時尚市場中,New Look 面臨著來自ASOS 和 Boohoo 等快速增長的時尚電商的競爭壓力。Christo Wiese還是南非零售團體Steinhoff 最大股東,后者由于財務丑聞而市值大跌,Wiese 也因此資產也大幅縮水。

      去年11月,Brait 已將 New Look 的賬面價值減記至零,直至找到能夠改變局勢的新戰略。Brait 表示他們對股東仍有著長時間許諾。

      在截止到3月24日的201公司前身為浙江玖姿實業股分有限公司7/2018財年中,New Look 的營業虧損為7430萬英鎊,而去年同期的盈利為9760萬英鎊。

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      楊大筠

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